Sameinaða stefnan fyrir vörumerki ferðafarangurs: meðvitund, eftirspurn og stafræn markaðssetning

Sameinaða stefnan fyrir vörumerki ferðafarangurs: meðvitund, eftirspurn og stafræn markaðssetning

Í ljósi þess að markaðsstærð ferðafarangurs á heimsvísu nálgast 200 milljarða Bandaríkjadala er vörumerkjavitund orðin kjarninn sem hefur áhrif á ákvarðanir neytenda og mikilvægur kostur til að ná árangri í harðri samkeppni. Eftir því sem neysla í Kína eykst og ferðamarkaðurinn batnar hefur eftirspurn eftir ferðatöskum færst frá grunngeymslu yfir í alhliða íhugun á gæðum, virkni og vörumerkisvirði.

 

I. Markaðslandslag og vörumerkjavitund

Núverandi markaður sýnir tvöfalt-mynstur þar sem alþjóðlegir risar eru allsráðandi og staðbundin vörumerki koma hratt fram. Alheimsvitund er leidd af aldarafmælismerkjum eins og Samsonite, sem er viðurkennt fyrir endingu og nýsköpun (78% vitsmunalegt hlutfall í endingu) og hefur knúið iðnaðinn áfram með uppfinningum eins og alhliða hjólinu. Þýska RIMOWA, með einkennisgrófa hönnun og ál-magnesíumblendi, hefur orðið samheiti við ferðatösku úr áli og hágæða ferðatöskur meðal há-tekjuhópa og státar af vörumerkjaþekkingu upp á yfir 90% meðal 26-40 ára. Aðrir stórir leikmenn eru meðal annars American Tourister og TUMI, þar sem ballískt nælon úr hernaðargildi- hefur sett tæknilegt viðmið. Á heimsvísu standa tíu efstu vörumerkin, aðallega evrópsk og amerísk, fyrir 62% af meðal-til-hásölusölu.

 

Á kínverska markaðnum eru staðbundin vörumerki að ná sér hratt og markaðshlutdeild þeirra fyrir ferðatösku fyrir kerru hækkar í 58%. Vörumerki eins og Diplomat eru viðurkennd sem áreiðanlegir ferðatöskur birgjar af 67% viðskiptafræðinga. Vörumerki á meginlandi eins og 90 Points og TraveRE (vinsæl ferðatöskumerki TraveRE) eru þekkt fyrir „mikilkostnað-afköst + upplýsingaöflun“ meðal Gen Z. Þó að alþjóðleg vörumerki státi af djúpri tryggð (t.d. tryggðarhlutfall RIMOWA er 47%), standa mörg innlend vörumerki frammi fyrir áskoruninni um „mikla tryggð, oft með áherslu á hollustu“, eins og yfirborðsvitund þeirra. „nákvæmt verð“ eða auðveldur aðgangur að rásum, frekar en djúpum merkjum eins og handverki og sögu.

 

Vöruharður kraftur er áfram grunnurinn að meðvitund. Kjarnaefni eins og álfarangur frá RIMOWA, Curv® léttur farangur frá Samsonite (þekktur fyrir létt höggþol) og abs tölvufarangur frá OIWAS hafa orðið að einkennandi hugrænum táknum. Hagnýt nýsköpun knýr aðgreiningu áfram, eins og Eco-línan frá Samsonite sem notar 100% endurunna tölvu og snjallvigtun, eða snjall ferðatöskutösku TraveRE sem samþættir USB hleðslu og GPS mælingar.

 

II. Tíðni viðskiptaferða og endurskipulagning eftirspurnar

Tíðni viðskiptaferða segir til um hversu mikil eftirspurn er eftir ferðafarangri. Gert er ráð fyrir að alheimsmarkaðurinn fyrir ferðatöskur nái 250 milljörðum Bandaríkjadala árið 2025. Há-tíðniferðamenn (meira en eða jafnt og 8 ferðir á ári) leggja til 42% af sölu ferðatösku fyrir viðskiptaferðir, með endurnýjunartíma sem er 60% styttri en lágtíðni-farþega. „Bleisure“ (viðskipti + tómstundastefna) eykur einnig sölu á ferðatöskum með hjólum.

 

Tíðni lagskipting endurmótar vöruuppbyggingu:

Stærð og flytjanleiki: Hátíðniferðamenn kjósa yfirgnæfandi 20-24 tommu farangur með sér, þar sem þessi stærð getur sparað yfir 30 mínútur í farangursskoðun. Lágtíðni ferðamenn, sem sækjast eftir fjölhæfni fyrir bæði viðskipta- og fjölskylduferðir, kjósa stærri 24-26 tommu ferðatösku.

 

Virkni og efni: Há-tíðnihópar ýta undir eftirspurn eftir snjöllum eiginleikum (eins og GPS og sjálfvirkri-vigtun) og setja léttan farangur í forgang. Til dæmis vegur 20-tommu ferðataska úr þýsku Bayer Makrolon polycarbonate aðeins 2,8 kg, 35% léttari en hefðbundið ABS. Aftur á móti leggja lágtíðni ferðamenn áherslu á endingu og grunnhagkvæmni, og velja oft endingargóða ferðatösku úr Oxford klút með langan endingartíma.

 

Neytendahegðun: Ferðamenn með-tíðni eru minna verð-viðkvæmir og tilbúnir til að greiða aukagjald fyrir hágæða ferðatöskur (58% kaupa vörur yfir 2.000 RMB) og kjósa netrásir (68% kaupa á netinu). Lág-tíðnihópar forgangsraða kostnaði-afköstum og kjósa að verslanir án nettengingar þreifi á efninu og athugi hvort ferðatöskan með hjólum passi fyrir kaup.

 

Sérstakur iðnaður: Hátíðniiðnaður eins og fjármál og tækni skapa eftirspurn eftir atvinnutöskum fyrir ferðavagna fyrir ferðavagna með hernaðarlegu-stuðvörn.- Þróunin er að færast í átt að „snjöllri samþættingu, grænum-kolefnislausum og atburðarásum-einkalausum.

 

III. Stafræn markaðssetning og gildisuppfærslan

Stafræn markaðssetning er að umbreyta kynningarrökfræði ferðafarangurs frá því að vera aðeins umferðaröflun yfir í verðmætaómun.

 

Tækni-drifin nýsköpun:

 

gervigreind: gervigreind verkfæri búa til fjöltyngd vörumyndbönd og nákvæm streymisforskrift í beinni, sem eykur skilvirkni markaðssetningar um meira en 30 sinnum. Aðstoðarmenn gervigreindar, sem eru felldir inn með QR kóða í ferðatöskunni, veita tafarlausa þjónustu við viðskiptavini og lækka kostnað manna um 40%.

 

AR/VR: Gagnvirk tækni leysir upplifunarbilið á netinu. 3D skjáir í beinni útsendingu og AR sýndartilraunir-lækka heimsendingarhlutfall ferðafarangurs um 41% og auka viðskiptahlutfall verulega. Gert er ráð fyrir að VR valeiginleikar fyrir ferðatösku nái 40% skarpskyggni árið 2026.

Snjallvörur: Alheimsmarkaðurinn fyrir snjallferðatöskur stækkar hratt. Vörumerki nýta sér stafræna markaðssetningu til að sýna eiginleika eins og magnesíum-álbyggingu á ferðatöskunni sinni eða einingaferðatösku fyrir fyrirtæki með þráðlausri hleðslu, og öðlast forgang meðal viðskiptanotenda.

 

Innihald og gildisómun:

 

Innihald er að breytast frá einföldum skjá til-atburðarása frásagna. Ferðafarangursvörumerki búa til djúpt efni um sérstakar ferðaaðstæður (td leiðbeiningar um hraðpökkun, endingarpróf) til að koma af stað kaupáformum.

 

Fagleg lóðrétt KOL (ferðalög, viðskipti) flýta fyrir umbreytingu vitundar í traust, þar sem ráðleggingar þeirra um sérstakar ferðavagntöskur eða ferðatösku með hjólum hafa viðskiptahlutfall 2,3 sinnum hærra en almennir gestgjafar.

 

Sjálfbærni er orðin lykilfrásögn. Vörumerki sem nota endurnýjanleg efni eins og rPET njóta forgangs og þau nota stafrænar aðferðir eins og blockchain-reynd myndbönd til að sýna fram á dreifingarferli endurunnar efnis og efla „samfélagslega ábyrgð“ meðvitund vörumerkja eins og Samsonite.

 

Rásarsamþætting og sérstilling:

 

O2O líkanið, sem sameinar „pöntun á netinu + afhending í-verslun,“ er staðlað stefna, þar sem verslanir án nettengingar virka sem upplifunarmiðstöðvar fyrir vörur eins og ferðatösku. Lifandi rafræn-verslun stuðlar verulega að sölu á netinu, þar sem vörumerki setja upp straumspilunarsvæði í beinni í líkamlegum verslunum til að sýna rauntímatilraunir.

 

Sérsniðin er í uppsveiflu, þar sem yfir 70% af Gen Z eru reiðubúin að borga aukagjald fyrir persónulega þætti eins og hengjamerki, útsaum eða ljósmyndaprentun á ferðatöskuna sína. Vörumerki bjóða upp á sérhæfða þjónustu fyrir fyrirtækjaviðskiptavini, svo sem „Enterprise LOGO Customization + Smart Lock Permission Allocation“ fyrir viðskiptaferðatöskuna sína.

 

Framtíðin byggir á gagna-drifinni nálgun, sem notar vettvang til að samþætta fjölvíddar notendagögn til að spá fyrir um eftirspurn og stytta nýja vöruþróunarferilinn um 40%. Að byggja upp traustkerfi, þar á meðal gagnaöryggi fyrir snjallt farangur, er nauðsynlegt fyrir hágæða ferðatöskur vörumerki til að viðhalda úrvalsverði.