Aðferðir til að auka alþjóðlega vörumerki kínverskra farangurs

Aðferðir til að auka alþjóðlega vörumerki kínverskra farangurs

 

Á alþjóðavæðingunni hefur farangursiðnaður Kína tryggt ríkjandi stöðu í alþjóðlegri framleiðslu og útflutningi. Hins vegar passar mynd vörumerkisins ekki enn gríðarlegan markaðshlutdeild. Þessi grein kannar núverandi áskoranir sem kínversk farangursmerki standa frammi fyrir á alþjóðlegum markaði og leggur til framkvæmanlegar aðferðir til að auka vörumerki, sérstaklega í sviðum eins og lúxus farangurssettum, snjöllum ferða farangri og útivistarpokum eins og gönguferðum.

 

Núverandi vörumerki landslag: Risastór í framleiðslu, lítið í vörumerki

 

Framleiðslustöð með takmörkuðum háum áhrifum

 

Kína er stærsti framleiðandi og útflytjandi farangurs heims. Samkvæmt Kína leðursamtökunum, árið 2024, náði farangursútflutningur Kína 42 milljarða dala og nam næstum 40% af markaðshlutdeild á heimsvísu. Vörur eins og litlir flytja ferðatöskur, litlar ferðatöskur og útispokar samanstanda af meginhluta útflutnings. Í úrvalshlutanum - sérstaklega lúxus farangur - alþjóðleg vörumerki eins og Rimowa og Samsonite halda áfram að ráða. Þrátt fyrir að kínversk vörumerki séu ríkjandi í meðalstórum tilboðum, svo sem grunnvagns málum og útilegum í útilegum í fjárhagsáætlun, er nærvera þeirra í hágæða flokkum eins og besta lúxus ferðatösku eða besta ferðatösku í viðskiptum enn í lágmarki.

 

Veik viðurkenning vörumerkis og menningarleg sjálfsmynd

 

Skynjun neytenda á alþjóðlegum mörkuðum tengist oft kínverskum farangri við hagkvæmni og viðunandi gæði. Hins vegar, þegar kemur að hönnun sjálfsmyndar, vörumerkissögu eða menningarlegri ómun - eins og þeim sem sést í persónulegum ferðatösku eða sérsniðnum ferðatösku línum frá alþjóðlegum samkeppnisaðilum - skortir kínversk vörumerki. Á svæðum eins og snjöllum ferða farangri leiðir Kína í framleiðslu, en samt skortir margar af þessum vörum greindri vörumerki sem finnast í alþjóðlegum töskum snjalllínum, sem gerir það erfitt að skera sig úr.

 

Lykilhindranir fyrir þróun alþjóðlegra vörumerkis

 

Tæknilegir annmarkar og skortur á aðgreiningum

 

Þrátt fyrir þroskaðan framleiðsluhæfileika treysta kínversk fyrirtæki oft á innflutt efni fyrir hágæða eiginleika eins og hávaðaminnkandi hjól eða háþróaða snjalla lokka. Í lúxus farangri halda áfram flokknum, eru aðgerðir eins og líffræðileg tölfræðileg læsingarkerfi, kolefnistrefjarskeljar og hleðslueiningar með fjöltæki oft skortir eða vanþróaðar. Í útivistarbúnaði, svo sem pakkningum á göngudegi og útilegum, eru tækninýjungar eins og andardráttarplötur eða ultralight dúkur enn vannýtt. Ennfremur er aðgreining vöru veik, sem leiðir til einsleita framboðs á mörgum vörumerkjum.

 

Gamaldags vörumerki og almenn markaðssetning

 

Mörg kínversk farangursfyrirtæki keppa enn eingöngu um verð. Þetta hefur leitt til skorts á úrvals vörumerkisaðferðum. Lítil áhersla er lögð á að skapa væntanleg sjálfsmynd í kringum flokka eins og bestu farangurs farangurs eða lúxus farangurssetningar. Að auki tekst markaðsherferðir oft ekki að staðsetja á áhrifaríkan hátt eða nýta alþjóðlega vettvang. Ólíkt alþjóðlegum vörumerkjum sem nota tilfinningalega frásagnir eða markaðssetningu áhrifamanna til að kynna hluti eins og lúxus að halda farangri, treysta mörg kínversk fyrirtæki á hefðbundnar söludrifnar aðferðir, sem ná ekki að byggja upp langtíma hollustu viðskiptavina.

 

Strategískar ráðleggingar um aukningu vörumerkis

 

1. Auka R \\ & d fjárfestingu þvert á hluti

 

Til að keppa í úrvals og sessflokkum ættu fyrirtæki að fjárfesta í markvissum r \\ & d:

Notaðu úrvals efni eins og kolefnistrefja og vegan leður fyrir lúxus farangur og þróa eiginleika eins og líffræðileg tölfræðiöryggi, APP-undirstaða GPS mælingar og 360 gráðu svifpoka.
Í snjöllum ferða farangri skaltu forgangsraða samþættingu við farsímaforrit, snjalllás í samræmi við TSA og sjálfbærar rafhlöðueiningar.
Fyrir útivistarvörur eins og göngubaki og göngudagspakka skaltu þróa vinnuvistfræðilega ramma, léttan en endingargóða dúk og fjögurra hólfakerfi fyrir mát pökkun.

Samstarf við akademískar stofnanir og tæknifyrirtæki geta hratt rekja nýsköpun á þessum sviðum.

 

2.

 

Vörumerki verður að þróast umfram hagkvæmni:

Lúxus farangurssetur ættu að vera staðsettir sem lífsstílvörur, undirstrika einkarétt, hönnun og stöðu.
Búðu til viðskiptafræðilegar undirmarkaðir sem bjóða upp á bestu ferðatöskur í viðskiptum og bestu farangurs farangurs fyrirtækja, miða á tíð flugmenn með glæsilegum naumhyggju og hagnýtri virkni.
Lítil flutning á ferðatösku getur einbeitt sér að árþúsundum í þéttbýli sem leita eftir hreyfanleika og stíl.
Byggðu undir vörumerki úti fyrir útilegu bakpoka, göngudagspakka og jafnvel snjalla ferðarpakka úti, með harðgerðu, ævintýralegri fagurfræði.

Sagnfræði, tilfinningaleg áfrýjun og hönnun sem beinist að notendum verða að verða aðal stoðir hvers hluta.

 

3. Alheims markaðssetning með pallstýrðum aðferðum

 

Notaðu fjölrásar kynningu til að hámarka útsetningu á heimsvísu:

Á Amazon skaltu auglýsa sérsniðnar ferðatöskuvörur með valkostum í rauntíma og áhrifavalds.
Á Instagram og Pinterest, miða á tískutímaritum ferðamönnum með lifandi mynd af bleikum farangurssettum, lúxusafli á farangri og litum sem eru samsvörun á göngudegi.
Á YouTube skaltu framleiða „pakka með mér“ og „Hvað er í mínum besta lúxus ferðatösku“ með ferðalögunum.
Taktu þátt í efstu sýningum eins og ILM, The Travel Products Show (TGS) og Outdoor Expos með skiptum sýningarskápum - allt frá snjöllum ferða farangur til göngu um bakpoka og snjalltöskur í viðskiptum.

 

4. Þróa hæfileika yfir vörumerkjastjórnun yfir landamæri

 

Sjálfbær vöxtur vörumerkis krefst alþjóðlegrar hæfileika í alheimsvirkni. Kínversk fyrirtæki ættu að:

Í samstarfi við viðskiptaskóla til að þróa alþjóðlegar vörumerkjastjórnunaráætlanir.
Leigðu reynda erlenda ráðgjafa í vörumerkja- og smásölustefnu.
Búðu til alþjóðlegar skrifstofur eða sameiginleg verkefni fyrir beinan aðgang að lykilmörkuðum.

 

Niðurstaða

 

Farangursiðnaður Kína hefur umfang, gæði og möguleika til að leiða á heimsvísu. Hins vegar verður það að þróast frá „framleiðslu risa“ yfir í sannan „vörumerki.“ Með því að samræma r \\ & d við skiptingu, fjárfesta í nýsköpun í snjöllum ferðalögum, betrumbæta frásagnir af markaðssetningu fyrir lúxus farangurssetur og fagmennsku vörumerkja, geta kínversk farangursmerki ekki aðeins keppt heldur skilgreint framtíð alþjóðlegs ferðabúnaðar - hvort sem það er göngubaki, lítill flutning á ferðatösku eða besta lúxus farangursfé getur keypt.